Starten met social recruitment

In 7 stappen zet jij je eigen social recruitment strategie uit; van employer branding, profiel optimalisatie en doelgroepbepaling tot en met advertenties en resultaatmetingen.

Starten met social recruitment

Aangezien actief en latent werkzoekende veel gebruik maken van social media, wil je de aanwezige kansen benutten.

• De gemiddelde werkzoekende oriënteert zich op  5 verschillende sites en platforms.

• Voor latent werkzoekenden is social media nog steeds  een van de succesvolste kanalen.

• Wist je dat 25% van de mensen het bedrijfs imago baseert op informatie van social media?

Wil je de juiste mensen aanspreken en enthousiasmeren, dan is het slim jezelf online te laten zien met een goed en consistent verhaal. Niet eenmalig, maar gedurende een langere tijd, zodat mensen je gaan herkennen en leren kennen. Kandidaten zoeken namelijk niet alleen naar vacatures, ze  willen ook meer weten over de bedrijfscultuur en ontdekken wat je voor hen kunt betekenen. Reden genoeg ervoor te zorgen dat zaken als visie, missie en kernwaarden op je socialmediapagina’s tot uiting komen. En social media niet alleen in te zetten bij kennisdeling en relatiebeheer, maar juist ook bij werving. Integreer social media in je dagelijks werk en bouw een sterk werkgeversmerk op.

Stap 1: Breng je eigen socialmediapagina’s op orde

Begin bij het begin: zorg dat jullie huidige social pagina’s op orde zijn.  

Dat doe je zo: 

• Zorg voor een volledig ingevulde ‘Over ons pagina’ op LinkedIn, aantrekkelijke bio op Instagram en goede bedrijfsinformatie op overige social media. Omschrijf wie je bent, waar je voor staat en wat jouw organisatie zo uniek maakt. 

• Voeg media toe zoals een presentatie over de bedrijfscultuur, artikelen over jouw vakgebied, video’s van campagnes, en ervaringsblogs en vlogs van medewerkers. Op deze manier maak je de bio van je organisatie tastbaar, levendig en visueel aantrekkelijk.

• Gebruik meerdere socialmedia kanalen en zorg ervoor dat alle pagina’s dezelfde look ­and feel hebben. 

• Kijk verder dan de bedrijfs­pagina en denk ook aan de  persoonlijke pagina’s van jezelf en de medewerkers in je organisatie. Overweeg uniforme profielfoto’s en/of lever een algemene tekst aan die iedereen kan gebruiken.

Stap 2: Bepaal je doelgroep

Iets vinden gaat beter als je weet wat je zoekt. Dit gaat ook op voor social recruitment. Wie wil je dat er reageert op je vacatures? Denk van tevoren goed na over je ideale kandidaat. Met de juiste doelgroep-bepaling maak jij de juiste start van jouw social recruitment strategie.

1. Allereerst moet de kandidaat aansluiten bij de kernwaarden van jouw organisatie. 

2. Daarnaast zijn er specifieke eisen waar iemand aan moet voldoen voor een bepaalde functie, bijvoorbeeld kennis­ niveau, werkervaring en opleiding.

3. Handig is om te kijken naar de competenties en levens fase van de mensen die dezelfde functie succesvol uitoefenen. 

4. Tenslotte probeer je er achter te komen of er een rode lijn te ontdekken is in hun profiel. Als je eenmaal weet wie je wilt  vinden, kan je zoektocht beginnen.

Stap 3: Krijg inzicht in jouw ideale kandidaat

Om erachter te komen wie er op jouw pagina’s kijkt, kun je om te beginnen naar de statistieken van jouw social media kanalen kijken. Ook Google Analytics geeft inzichten in bijvoorbeeld demografische gegevens en klikgedrag. Andere vormen van kwantitatief onderzoek zijn polls en surveys.

Om te weten te komen waar jouw ideale kandidaat zich bevindt, en meteen te ontdekken wat hem of haar interesseert, is een kwalitatief onderzoek ook aan te raden. Dit kun je door een bureau laten doen, maar ook zelf door rond te vragen bij de doelgroep. Benader kandidaten die op een eerdere vacature gereageerd hebben of ga naar mensen uit je omgeving met een soort­ gelijke functie. Zoek je een gestructureerde controller voor een financiële baan? Vraag die ene fijne collega van de Finance afdeling eens op welke sites en social media hij actief is. Zoek je een developer en ken je toevallig iemand met deze functie? Bel en ontdek hoe hij naar een baan zou zoeken en op welk moment hij openstaat voor contact. Een simpel kwalitatief onderzoek geeft je vaak al veel bruikbare informatie.

Stap 4 t/m 7

De rest van alle stappen staan in ons overzichtelijke download 'Hoe zet ik mijn eigen social recruitment strategie uit?'. Download hem hier.