Het belang van storytelling in Employer Branding

Wat is Employer Branding?
Employer Branding gaat over de manier waarop een bedrijf zich presenteert als werkgever. Het is het proces van het creëren en communiceren van een sterk werkgeversmerk. Dit omvat zaken als bedrijfscultuur, waarden, missie, en de algehele employee experience. Een sterke Employer Branding zorgt ervoor dat je bedrijf wordt gezien als een aantrekkelijke plek om te werken.
Waarom is storytelling zo krachtig in Employer Branding?
Mensen worden van nature aangetrokken door verhalen. Verhalen creëren emotionele verbindingen, helpen complexe zaken begrijpelijk te maken, en zorgen ervoor dat een boodschap blijft hangen. Wanneer bedrijven hun Employer Branding versterken met storytelling, gaan ze verder dan enkel feiten en cijfers over arbeidsvoorwaarden. Je laat hiermee zien wie je écht bent, wat jouw bedrijf uniek maakt en waarom mensen bij jou willen werken.

Verhalen hebben de kracht om een bedrijfscultuur tastbaar te maken en geven potentiële werknemers een inkijkje in het dagelijkse leven bij het bedrijf. Door storytelling krijgt een abstract idee zoals 'bedrijfscultuur' een concreet en herkenbaar gezicht.
Hoe verhalen een emotionele connectie creëren
Verhalen helpen werkgevers om de waarden en missie van hun organisatie op een authentieke manier over te brengen. Potentiële kandidaten kunnen zichzelf herkennen in die verhalen waardoor ze een emotionele connectie voelen. Dit is vooral belangrijk voor de jongere generaties, zoals millennials en Gen Z, die steeds meer op zoek zijn naar betekenisvolle werkervaringen. Deze groepen willen werken voor bedrijven die staan voor de waarden waarin zij geloven.

Door middel van storytelling laat je als werkgever zien dat je meer biedt dan alleen een goed salaris en uitstekende secundaire arbeidsvoorwaarden. Laat zien met storytelling zien dat werknemers zich binnen jouw organisatie kunnen ontwikkelen en impact maken. Streef actief naar een inclusieve werkplek waar iedereen welkom is en waar werknemers zich gezien en gehoord voelen.
Bereik meer met diversiteit en inclusie
Het integreren van diversiteit en inclusie in storytelling versterkt je Employer Brand. Door authentieke verhalen te delen van medewerkers met diverse achtergronden, laat je zien hoe verschillende perspectieven bijdragen aan het succes van je organisatie. Dit maakt inclusie tastbaar en toont dat iedereen, ongeacht achtergrond, gender of levensstijl, bij jouw bedrijf gewaardeerd wordt. Het is een krachtige manier om een breed scala aan talent aan te trekken.
De componenten van een goed verhaal
Om storytelling effectief te laten werken in Employer Branding, is het belangrijk om te begrijpen waar een goed verhaal uit bestaat. Een overtuigend verhaal heeft een aantal vaste componenten:

1. Authenticiteit: Een goed verhaal is authentiek. Kandidaten kunnen snel doorhebben wanneer een bedrijf zich beter voordoet dan het is. Zorg ervoor dat de verhalen die je vertelt overeenkomen met de realiteit. Laat bijvoorbeeld werknemers aan het woord om hun eigen ervaringen te delen.

2. Emotie: Emotie speelt een belangrijke rol in storytelling. Vertel verhalen die inspelen op de gevoelens van je doelgroep. Dit kunnen succesverhalen zijn van medewerkers die zijn doorgegroeid of verhalen over hoe de organisatie bijdraagt aan een groter maatschappelijk doel.

3. Menselijkheid: Potentiële kandidaten willen niet alleen weten wat je doet, maar ook waarom je het doet. Laat zien welke mensen er achter het bedrijf zitten, wat hun drijfveren zijn, en hoe zij zich inzetten voor het succes van de organisatie.

4. Herkenbaarheid: Zorg ervoor dat kandidaten zichzelf kunnen herkennen in je verhalen. Dit kan door in te spelen op uitdagingen die zij mogelijk ervaren in hun huidige werk, en hoe jouw bedrijf hen daarbij kan helpen.
   

Voorbeelden van effectieve storytelling in Employer Branding

Een goed voorbeeld van storytelling in Employer Branding komt van Airbnb. Het bedrijf heeft een reeks video’s gemaakt waarin werknemers hun persoonlijke verhalen delen over waarom ze graag bij Airbnb werken. Deze video’s focussen zich op de missie van Airbnb om mensen overal ter wereld te verbinden en hoe werknemers daar persoonlijk aan bijdragen. Door de focus op persoonlijke verhalen en een gedeelde missie te leggen, weten ze een sterke emotionele connectie te creëren met potentiële kandidaten.

Een ander voorbeeld is Heineken, dat een interactieve recruitment campagne lanceerde genaamd “Go Places”. In deze campagne werden kandidaten uitgedaagd om op een interactieve manier meer over het bedrijf te leren, terwijl Heineken tegelijkertijd op een creatieve manier haar bedrijfscultuur liet zien. De campagne combineerde gamification met storytelling, waardoor het niet alleen vermakelijk was, maar ook een duidelijk beeld gaf van wat werken bij Heineken inhoudt.
Hoe kun je storytelling inzetten in jouw Employer Branding?
Het inzetten van storytelling in je Employer Branding begint met het vinden van de verhalen binnen je eigen organisatie. Dit kunnen succesverhalen zijn van medewerkers, verhalen over de bedrijfscultuur of verhalen over hoe het bedrijf een positieve impact maakt op de samenleving.

1. Gebruik verschillende formats: Denk aan video’s, blogs, podcasts, of social media posts om je verhalen te vertellen. Elk platform heeft zijn eigen sterke punten, en door een mix van formats te gebruiken, vergroot je het bereik van je boodschap.

2. Betrek je medewerkers: Niemand kan beter vertellen over het werken bij jouw bedrijf dan de medewerkers zelf. Moedig hen aan om hun ervaringen te delen en gebruik hun verhalen om authentieke content te creëren.

Houd het consistent: Zorg ervoor dat de verhalen die je vertelt consistent zijn met je Employer Brand en de kernwaarden van je bedrijf. Dit zorgt voor geloofwaardigheid en herkenbaarheid.